Systematisk organisering av olika utställningar och mässor i de flesta länder i världen är en viktig sektor i ekonomin. Rysslands marknadsinfrastruktur kännetecknas också av en så snabbt växande verksamhet som utställning och rättvis verksamhet. Detta underlättas inte bara genom den dynamiska utvecklingen av lokala marknader, investeringar i ekonomin, utan också av den snabba utvecklingen av regionerna själva, eftersom det är en av drivkrafterna för ekonomins utveckling.
Konceptet med utställningsaktiviteter och varför det behövs
Denna verksamhet syftar till att hitta de mest rationella kommunikationsformerna mellan handel och industri, söka efter nya marknader för varor som tillverkas i landet. För närvarande har organisationen av utställningar i Ryssland ett tillräckligt antal nödvändiga professionella resurser:
- förvaltning,
- ekonomisk;
- teknik;
- engineering;
- ekonomisk;
- reklam;
- information.
De allmänna frågorna om utveckling och teknik för utställningsaktiviteter i Ryssland har redan studerats tillräckligt. För närvarande blir ämnet för dess effektivitet mer relevant.
Anledningen till detta var vissa förändringar i landets ekonomi: perioden då kapital snabbt samlades ersattes av en konkurrensperiod.
Branschens position i det ekonomiska segmentet i landet idag
Nu förstår många företrädare för inhemskt företag att det är mer lönsamt att inte ta dem utomlands utan att investera i sin egen ekonomi. Till och med kärnan i konkurrensen förändras: tillverkare och distributörer är nu inte så intresserade av reklamen för själva produkten som med presentationen av de fördelar som köparen kommer att få genom att välja ett visst märke. Det är därför utställningen och rättvis verksamhet för att producera och sälja varororganisationer och företag syftar till att skapa efterfrågan på det sålda föremålet. I detta avseende noteras vikten av att organisera alla typer av mässor och utställningar.
Dessa händelser är utformade för att bekanta den intresserade publiken med utvecklingen av en viss bransch och de varor och tjänster som den producerar och för att identifiera efterfrågan på dem. Deras värde är att skapa en situation med partnerkommunikation av utställaren med en potentiell köpare. Ju mer professionellt organiserade utställningen, desto mer fördel kan du förvänta dig av den. Det är tråkigt att de ryska utställningsarrangörerna för närvarande löser detta problem oprofessionellt: att inte genomföra en progressiv strategi för deras organisation och otillräckligt utvärdera resultaten av denna åtgärd. Många utställare är inte medvetna om ineffektiviteten i deras deltagande på mässan, eftersom de inte har en mekanism för att utvärdera arrangemanget på ett tillfredsställande sätt.
Ändå har många steg redan tagits i denna riktning: klassificeringen av organisationsmetoder har gjorts, på grundval av vilken planering och organisering av de beskrivna åtgärderna genomförs:
- teoretiska modeller, som innehåller analys och rekommendationer, inom vilka företaget deltar i utställningen;
- insamling av analytiska uppgifter om företagets aktiviteter under införandet;
- utställningsaktiviteter i allmän information och reglerna för dess organisation.
Former för utställningshändelser
Former för att organisera utställningens aktiviteter (mässor) är mycket omfattande och kan tillgodose alla förfrågningar från deltagare i marknadsrelationer. För närvarande implementeras dessa tjänster genom följande evenemang: auktioner, temaveckor, utställningar, symposier, salonger, mässor, konferenser, festivaler, utbyten, provsmakningar etc.
Trots den uppenbara likheten skiljer sig sådana händelser mellan varandra i ett antal funktioner:
- rikta;
- organisationsordning;
- metod för deltagande;
- sammansättningen av de inblandade deltagarna och intresserade besökare, etc.
För närvarande representeras de aktiviteter som diskuteras av denna artikel främst av mässor och utställningar som hålls i form av:
- mässor;
- utställningar på olika nivåer (internationell, regional, stad, etc.);
- specialiserade utställningslokaler etc.
Funktioner i kongressaktiviteter
Kongress- och utställningsaktivitet är en lika kraftfull reklamverktygssats som marknadsför olika produkter och tjänster. Fördelen med detta område anses dessutom som möjligheten till snabbt informationsutbyte. Omfånget inkluderar organisering av evenemang med olika format och skalor. Dessa är vanligtvis:
- symposier;
- forum;
- seminarier;
- konventioner;
- toppmöten;
- konferenser, etc.
Ofta kallas denna vektor av utställningen och rättvisa affärer "event-driven", vilket förklaras av turismkomponenten. Kongress- och utställningsaktiviteter har en betydande inverkan på bildandet och utvecklingen av professionell affärsturism inom regionala, nationella och internationella ramverk. Det är viktigt att notera att sådana utställningar bidrar till att stimulera besök av två kategorier av människor. Den första gruppen inkluderar direkta deltagare i utställningar som letar efter sätt att marknadsföra reklam och kunder att sälja sina varor. Den andra gruppen är personer som deltar i utställningar för att bekanta sig med och ytterligare köpa produkter, ingå långsiktiga samarbetsavtal eller leveranser.
Grunderna i utställningsaktiviteter inom kongressturismen utgör grunden för statens ekonomiska utveckling. Branschens uppgift är att skapa nya och optimera fungerande företag inom alla sektorer i ekonomin, samt att locka till sig medel från utländska investerare, vars ankomst kommer att bli en avgörande faktor i viljan till ytterligare tillväxt inom professionell affärsturism.
Museernas plats i utställningsaktiviteterna i landet
Moderna utställningsaktiviteter inkluderar i sitt system en annan viktig del av den kulturella och pedagogiska vektorn. Förändringar i statens offentliga liv i slutet av det tjugonde århundradet påverkade museutställningarna negativt, vars huvuduppgift var att utbilda folket, bekanta sig med stilen med konst och orientera sig i olika genrer. Utställnings- och utställningsaktiviteterna under den perioden nådde nästan en återvändsgränd. Arbetar i mer än 20 år i läget för "en dag" -utställningar, idag fortsätter museer att arbeta enligt samma schema.
Aktiv museum och utställningsaktiviteter bevaras endast på institutioner som är redo att skryta med evenemangets rörlighet. Det är detta som gör det möjligt för kommersiella och icke-kommersiella deltagare i utställningsmiljön att snabbt svara på offentliga förfrågningar, introducera forskningsmaterial i utställningens arbete och ge dem till besökare.
Trots att musei- och utställningsverksamhet är nästan identiska begrepp är den ekonomiska komponenten i det senare högre prioritet på statsnivå.
Värdet på utställningen och rättvisa aktiviteter
Den ryska ekonomin, som är långt framme i sin utveckling, betraktar nuvarande utställning och rättvis verksamhet inte bara som ett verktyg för prissättning, sökning efter potentiella partners, insamling av kapital, utan också som en stimulator för produktion baserad på stor vetenskaplig potential, ett verktyg för interaktion mellan regionala och internationella marknader.
Organisering av utställningsaktiviteter innebär ett sådant ekonomiskt utrymme där teknik, tjänster och varor fritt kan röra sig och innovativa affärsmetoder skulle kunna dyka upp. Inte bara organisationen av export-importutbyte för tillfället håller på att bli beroende av utställning och rättvis verksamhet, utan det hindras den ekonomiska utvecklingen av territorier i landet. Detta händer på grund av förekomsten av en betydande integrationspotential i denna typ av verksamhet, fördelar jämfört med andra typer av kommunikationer och förmågan att jämföra landets ekonomi med världen.
Typer och skillnader i utställning och mässiga evenemang
Det internationella klassificeringssystemet låter dig dela utställningar (mässor) enligt följande kriterier:
- deltagarnas geografiska sammansättning;
- bransch (tematiska) kännetecken;
- ekonomisk betydelse;
- territoriellt attribut;
- tidsram (varaktighet).
Detta är långt ifrån det enda sättet som utställningsaktiviteter klassificeras, även om de erkänns av det internationella samfundet. I samband med förändringar i den europeiska ekonomin fanns det ett behov av att effektivisera organisationen av utställningar baserade på det territoriella attributet när det gäller deltagande av intresserade personer från ett visst antal länder i evenemanget. Följande klassificering är utformad för att bedöma det ekonomiska värdet av en händelse inom detta område.
- Global utställning (en händelse av en viss industri på global skala; lockar deltagare från hela världen).
- Europeisk utställning (händelse av europeisk skala; lockar deltagare från alla dess länder).
Följande strukturer kan utföra denna typ av aktivitet:
- verkställande myndigheter på federal nivå och förbundens ämnen;
- strukturer som är specialiserade på att organisera sådana evenemang;
- CCI (handelskammare);
- både bransch- och interregionella föreningar;
- organisering av olika former av ägande, även om denna aktivitet inte är deras huvudsakliga verksamhet.
Självstyre, finansiell stabilitet och organisering av högkvalitativt arbete för kommuner med tillräcklig effektivitet är omöjligt utan utveckling av ekonomisk aktivitet.
Organisationen av utställningsaktiviteter är inriktad på att skapa en miljö som kommer att främja varor och tjänster, inte bara till inhemska utan också utländska marknader, och som kommer att tvinga lokala företagare att etablera ekonomiska och ekonomiska band med utländska partner.
Hur utvecklas området för utställningsaktiviteter i världen?
Utvecklingen av organiseringen av mässor (utställningar) i världen står inte stilla, det ger de miljarder dollar inkomst till de organiserande länderna, vilket gör att de ständigt tävlar på detta område. En fjärdedel av kontrakten ingås under internationella evenemang. Utställningsaktiviteten, som ett företag i asiatiska länder, gjorde ett kvantesprång framåt, som förbjödde europeiska länder och Amerika och fick ledarskap i denna riktning. I vårt land händer allt så långt annorlunda.
I Ryssland genomgår utvecklingen av utställningsaktiviteter kvalitativa förändringar. Gradvis blir sfären en självständig bransch. Antalet av dessa händelser växer, kraven på dem ökar, vilket gör att de kan ta sin plats i den globala nisch. Detta bevisas av öppen data från International Union of Exhibitions and Messes: i Ryssland finns det cirka 250 utställningsarrangörer, varav 55 är medlemmar i International Union; de höll mer än 1200 utställningar på olika nivåer. Den årliga omsättningen från denna typ av verksamhet i landet är mer än 193 miljoner dollar och ökar med mer än 30% varje år.
Sedan 1991 har antalet händelser i denna riktning ökat med 17% per år. Allt tyder på att denna del av landets ekonomi utvecklas värdefullt.
Specifikationerna för utställningshändelser i ryska regioner
Utställningsevenemang i vårt land hålls i många städer, förutom St. Petersburg och Moskva, även om dessa städer fortfarande är erkända som internationella centra för att organisera utställningar.
Vissa trender i utvecklingen av utställningsaktiviteter i Ryssland kan belysas. Enligt världssamhällets exempel går landet mot att minska antalet universella utställningar som representerar ett stort antal industrier. Varje efterföljande händelse blir mer specialiserad, syftar till omfattande täckning av en viss riktning för utställningsaktiviteten, tillverkaren av varor eller tjänster. En ökning av industriell tillväxt innebär en ökning av antalet utställningar (mässor) för detta ämne.
Rysslands huvudstad, Moskva, är fortfarande en stad där den stora majoriteten (mer än en fjärdedel) av sådana händelser i landet äger rum, är fortfarande centrum för representation för ett stort antal industrier. Men tendensen till en ökning av antalet utställningar (inklusive internationella) som hålls i regioner och städer, där ett stort antal representanter är intresserade av konsumtionen av de presenterade produkterna av produktion och tjänster, blir allt tydligare.
Det faktum att utställningsaktiviteter utvecklas snabbt på nuvarande stadium bevisas av det ständigt ökande antalet utställare som presenterar sina produkter vid dessa evenemang. Nu närmar sig antalet hälften av det totala antalet deltagare.
För närvarande pågår en storskalig konstruktion av utställningsplatser i Moskva (främst för All-Russian Exhibition Center). St Petersburgs utställningsområden expanderar ständigt. Nya centra för att organisera utställningar på olika nivåer i Irkutsk, Samara, Volgograd, Tyumen, Khanty-Mansiysk, Khabarovsk, Sochi och andra städer håller på att uppdateras och byggas.
