Omarbetning är ett slags ”reparationsarbete” av ett varumärke eller varumärke. Reparation kan vara översyn eller kosmetisk. Valet beror på objektets initiala tillstånd. Dessutom kan du utföra en fullständig omklassificering och delvis. Återförsäljning av ett företag är en lång och mödosam process, därför måste det vara motiverat och motiverat. Det bör utföras när märket faktiskt kräver uppdatering.
Vid omplanering krävs
Omarbetning är nödvändig om:
- Förändringar i marknadsförhållanden noteras och det befintliga varumärket är inte längre konsekvent med dessa förändringar. Om branschens marknad har minskat har konsumtionen minskat, varorna är föråldrade och inte efterfrågas av konsumenten. Skälet till omklassificering kan också vara en förändring i målgruppens preferenser och krav.
- Varumärkets ställning på marknaden har avsevärt försvagats. Dessutom kan inte bara produktpositionering bli ett problem, utan i grund och botten rebranding hjälper till att radikalt förändra situationen. Ofta är orsaken till en förändring av varumärkesbilden konkurrens, och efter en framgångsrik omfördelning sker en snabb ökning av försäljningen.
- Att placera ditt varumärke var från början inte effektivt. Specialister som utvecklade varumärket misstog sig, idén som du godkände, publiken förstod inte eller uppskattade. I denna situation krävs också omklassificering.
Komplex eller kosmetisk omklassificering
Om du tar hänsyn till vad omklassificering är beror valet på om denna process kommer att vara komplex eller kosmetisk beroende på graden av komplexitet i problemet som ditt företag har stött på. Omarbetning bör fokuseras på att övervinna svårigheter med minimala förluster. Du måste starta det genom att bedöma ditt varumärkes nuvarande position. Om orsaken är själva idén om positionering, måste idén om varumärket ändras radikalt, vilket i sin tur kommer att åtföljas av en förändring i alla andra attribut. Denna omklassificering kallas komplex.
Om till exempel själva varumärket är populärt bland konsumenterna, men förpackningsdesignen är inte i linje med det allmänna konceptet, är det fullt möjligt att begränsa sig till kosmetisk omklassificering, det vill säga göra mindre förändringar. Till exempel kan ett omdirigeringskafé inkludera inte bara en förändring i logotyp och interiör, utan också ändringar i menyn eller orienteringen för anläggningen. Det är värt att notera att ommarknadsföring av ett väl befordrat och krävt konsumentmärke bör genomföras på ett klokt sätt för att inte störa dess marknadsposition och inte minska erkännandet.
Kärnan i processen
Omarbetning är en lång och fasad process. I kärnan är detta skapandet av ett nytt varumärke baserat på det gamla. Och ibland kommer förändringar från motsatsen, till skillnad från det befintliga varumärket. Därför bör kompetent omklassificering alltid börja med marknadsundersökningar, och först efter det kommer det att bli klart i vilken riktning du behöver arbeta.
De genomförda studierna hjälper till att bestämma vad som behöver kasseras och vad som är värt att lägga till. De avslöjar vilka egenskaper hos dina varumärkeskonsumenter anser som fördelar och i vilka ditt varumärke ligger efter konkurrenterna. Därför beror hela den fortsatta processen för omklassificering av resultaten av marknadsundersökningar.
De viktigaste målen med ommarkering
Uppgifterna som ställs inför omklassificering är enkla och förståelige. Det är nödvändigt att stärka varumärkeslojaliteten bland målgruppen, differentiera den och locka till sig nya kunder. Det finns i princip inga andra skäl för att göra några förändringar. Faktum är att omklassificering, såväl som varumärke, är ett av marknadsföringsverktygen, vars mål och mål bör fokuseras maximalt på tillväxten av ekonomiska indikatorer.
Varumärkesunikitet och överklagande
Varumärket återspeglar specifikt målgruppens inställning, och skyltarna, förpackningarna är bara attribut för varumärket, en typ av identifierare som väcker de nödvändiga föreningarna i konsumentens sinne med produkten, tjänsten eller varumärket. Så varumärke är en process att utveckla, skapa och bibehålla rätt bild i konsumenternas medvetande och undermedvetande. Attribut är en viktig del av varumärket, men ändå är nyckelbegreppet bilden, den etablerade bilden. Och naturligtvis bör denna bild maximera implementeringen av konsumentobjektet. Det betyder med andra ord valet av köpare.
Söker efter en ny vektor
Som redan nämnts är ommarkering en förändring av bilden. Det här är förändringar som bör påverka köparnas sinne och förbättra försäljningen. Och eftersom den erforderliga inställningen bildas under påverkan av motivationsvärde, som är inbäddat i varumärkesvektorn, måste du tänka på att ändra motivet för detta märkes målgrupp. I vissa fall är det till och med möjligt att byta märke till en annan publik i allmänhet. Kärnan i omklassificering är att ett märke som fokuserar på ett värde, som har betydelse för konsumenten, plötsligt förändrar vektorn radikalt.
Att ändra attribut är dock inte alltid ett måste. Detta krävs endast om de inte uppfyller eller motsäger det motiverande värdet som är inbäddat i den nya varumärkesvektorn. En ny bild skapas på ett omfattande sätt. Detta är en omylling av logotypen, interiördesign. Men ändå är det viktigaste verktyget med vilka förändringar skapas i konsumenternas sinne. Och alla andra attribut är bara ett tillägg till det nya vektorns motiverande värde. Det är värt att vara uppmärksam på att om man begränsar sig till att ändra bara en sak, skylt eller sortiment, om vi talar om så stora förändringar i varumärkets image, som ommärkning innebär, är det meningslösa utgifter.
Rebranding: exempel
Att börja ändra något i ett framgångsrikt och aktuellt varumärke är olämpligt. Men vid någon tidpunkt kan till och med marknadens titaner behöva omdirigering. Ett exempel är den ofta förändrade Pepsi-logotypen och Coca-Cola-logotypen, som knappast har förändrats på hundra år. Det första varumärket är fokuserat på nya värden, och det andra är benäget att hålla sig till traditioner. Det är värt att notera att båda märkena väljer rätt riktning, de konsekvent främjar värdekomponenten och justerar (eller ändrar inte) attributen för den valda vektorn.
