Vi har redan vant oss vid några nyheter från en talesman för Putin (eller undersökningskommittén), och vi tänker inte ens på essensen i detta yrke. Vilken typ av utbildning behöver du för att bli presssekreterare, vilket ansvar måste en person uppfylla i denna position? Vi berättar i detalj om yrket och dess berömda representanter.
Yrke: Presssekreterare
I den mest allmänna meningen är en talesman en person som representerar företaget eller en tjänsteman i media. För Ryssland är detta ett mycket ungt yrke, det verkade först på 90-talet av XX-talet, då landet bytte till en marknadsmodell för ekonomin. I västländerna har yrket funnits sedan 40-talet av förra seklet, då marknadskommunikation och mediesystemet började ta form. Representanten för detta yrke kombinerar journalistiska och reklamprinciper och är en mellanhand mellan allmänheten, media och företaget som representeras. Han hanterar bild- och informationsfältet i den organisation han arbetar i. Representanter i media behövs för varje företag som arbetar med att skapa sin image, liksom för människor i offentliga yrken: visa affärsstjärnor, politiker och toppchefer.
Talesfunktioner
I många företag har chefer svårt att förstå vad en talesman ska göra. En mängd olika uppgifter och funktioner läggs på hans axlar: från att lösa marknadsföringsproblem till att organisera evenemang. En talesman är en person som utför olika funktioner relaterade till bildandet av bilden av ett företag eller en person. Dessutom kan alla funktioner kombineras i tre stora grupper:
- en ledare av uppförandelinjen och företagets eller individens socialt betydande ställning;
- medling i interaktion mellan journalister, allmänheten och företaget, talesmannen, som ger viss information, skapar ett kommunikationsfält runt företaget, kontrollerar dess uppfattning av målgrupper;
- skydd och korrigering av negativa idéer och stereotyper om företaget, utjämning av negativa händelser och felaktiga handlingar i huvudet.
tullar
Som en del av sina funktioner måste talesmannen fullgöra mycket olika skyldigheter. Varje företag kan, beroende på dess detaljer, tilldela den anställde en annan mängd arbetsuppgifter. Eftersom talesman är en person som är engagerad i att upprätta kontakter med media, ligger den första stora gruppen av hans uppgifter i detta plan. Han måste tillhandahålla material för journalistiska publikationer, skriva pressmeddelanden om händelser i företaget, förbereda och läsa intervjuer och svara på förfrågningar från tidningar och TV-kanaler.
Denna specialist övervakar publikationer om företaget, skickar rapporter till sin chef om den aktuella bilden i pressen. Också på hans axlar finns funktionerna för att organisera huvudens tal, förbereda presskonferenser, intervjuer. Ofta i små företag fyller denna specialist webbplatsen med nyheter och har konton på sociala nätverk. Han ansvarar också för företagets image och dess ledare, förbereder artiklar som bildar en positiv bild av organisationen, håller bildkonferenser. Talesmannen organiserar ledarens deltagande i viktiga händelser, förbereder texterna till sina tal och hjälper till att svara på frågor. Vanligtvis måste han också göra fotografering och delta i beredningen av reklammaterial.
Talesman kvaliteter
Eftersom talesman är ett yrke som kräver ständiga kontakter med ett stort antal människor, är huvudkvaliteten kommunikationsförmåga. Han måste också kunna skriva och prata bra. Oratory är det viktigaste kravet för personer i denna specialitet. Den traditionella uppsättningen kvaliteter som krävs av en bra presssekreterare inkluderar också ansvar, initiativ, punktlighet. Han måste vara en uppmärksam och återhållsam person, eftersom de till viss del bedömer hela organisationen. Och naturligtvis bör en sådan specialist vara professionellt utbildad och välutbildad.
Var lär du dig att vara talesman?
En talesman är ett yrke som kräver olika kunskaper, och därför kan personer med flera typer av utbildning framgångsrikt delta i det. För det första är detta en specialutbildning i riktning mot "Reklam och PR". Vissa universitet i sina program fokuserar på utbildning av PR-specialister och producerar högkvalitativa presssekreterare. För det andra är många journalister involverade i yrket. Eftersom talespersonens ansvar inkluderar en stor mängd arbete med texter, är det inte förvånande att det är företrädarna för det skrivande brödraskapet som blir framgångsrika på denna väg.
Av samma anledning kommer filologer som kan skriva texter med valfri orientering ofta in i yrket. Som ofta händer i reklam kommer människor med den mest olika grundutbildningen till presssekreterare. Så det finns många specialister inom internationella relationer, advokater och ekonomer.
Välkända talare
Specialister i medierelationer finns i alla offentliga organisationer och många kända personer. Vi är redan vana vid att nyheterna sänds med hänvisning till uttalanden från presssekreterarna, och deras ansikten visas ständigt på TV. Den mest kända specialisten inom detta område är naturligtvis pressens sekreterare för Rysslands president. Förutom honom är allmänheten välkänd för representanten för undersökningskommittén, Vladimir Markin, chef för presstjänsten för inrikesministeriet för staden Moskva, Irina Volk, den officiella representanten för utrikesministeriet, Maria Zakharova, och medieombudet för Rosneft, Mikhail Leontyev.
Redan i denna lista kan du se hur olika funktioner och befogenheter människor i detta yrke kan få: från ett enkelt uttalande om företagets ställning till en oberoende mediefigur med sina egna idéer och myndighetssfär.
Landsrepresentant: Ansvar
Oftast hör vi uttalanden från presidentens representant, som är en av de viktigaste nytillverkarna i landet. En talesman för Rysslands president har ett stort antal ansvar. Det var han som fick rätten att uttala sig om landets ledare i olika frågor. Dessutom förbereder medarbetaren naturligtvis presskonferenser och tal av presidenten. Vi kan se att talesman följer statschefen vid alla officiella evenemang och hjälper honom, om det är nödvändigt, att svara på frågor. Han ansvarar för att hålla presidenten uppdaterad med allt som händer i världen och i landet.
En talesman förbereder speciella urval av publikationer från media, gör digests av det viktigaste. Naturligtvis kan han själv inte skriva alla pressmeddelanden, under hans övervakning fungerar en hel tjänst. Men inga nyheter kan ses förrän det har godkänts av en taleskvinna. Han har stort ansvar för statens chef och han ansvarar för varje ord som presidenten talar offentligt. Denna specialist förbereder texter för landets chefs tal medan de borde vara helt organiska för talaren.
Presssekreterare för Rysslands president: karriär och personlighet
Under den 25-åriga historien för detta yrke i Ryssland har vi sett flera yrkesgrupper tillsammans med landets ledare. Inte alla kom ihåg väl av allmänheten, men vissa var mycket ljusa oberoende figurer. Så, den tidigare presssekreteraren för Boris Jeltsin, Sergej Yastrzhembsky, talade mycket ljust i media och i slutet av sin karriär i Kreml lämnade han inte journalistik. Det är också värt att komma ihåg Natalia Timakova, president Aide Dmitry Medvedev, som efter att ha tjänstgjort i denna roll blev en framgångsrik tjänsteman på presidentens kontor.
Mindre kända, men inte mindre betydelsefulla var specialisterna i medierelationerna under landets ledare: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Var och en av dem, efter att ha avslutat sitt arbete med statschefen, gjorde en bra karriär inom olika områden: från affärer till journalistik och diplomati.
