En årlig reklamfestival hålls i franska Cannes. Men det här är inte bara en tävling om video och fotopresentationer. Detta är en riktig kreativ extravaganza som representerar mästerverk av de bästa reklamförfattarna från hela världen. Genier av kreativa tankar ger Cannes Lions-festivalen sina mest originella, mest framgångsrika och ibland till och med de mest ironiska verk. Vinnarna blir en modell för marknadsföring och en förebild i många år.
Reklamfestivalens historia
Det har länge visat sig att skådespelare och regissörer tilldelas för sina filmer och musiker för deras musik. De förstnämnda har en Oscar, de senare har en Grammy. Men trots allt arbetar inte mindre duktiga människor inom reklambranschen. De är samma kreativa och ambitiösa personligheter som konstnärerna. Och i så fall, varför finns det inte en enda prestigefylld internationell utmärkelsen i denna riktning? Det var denna idé som kom till chefen för en grupp annonsörer. Vid den tiden sålde de tid innan filmer på biografer, vilket fick dem att tänka på att skapa en utmärkelsen från marknadsföring. Och entusiaster inspirerade av denna idé bestämde sig för att hitta den för sina kollegor. De inspirerades av exemplet på den berömda filmfestivalen i Cannes, som då redan hade hållits framgångsrikt i 14 år, och redan 1954 såg världen den första festivalen för skapare av reklam. Ursprungligen hölls det inte bara i Cannes, utan också i Venedig, och 1977 fann konkurrensen sin permanenta tillflyktsort och började uteslutande hållas i franska Cannes.
Golden Lions Festival
Cannes Lions International Advertising Festival har sina eftertraktade priser. Och det är inte förvånande att de skattade figurerna är gjorda i form av stolta rovdjur - lejon. Dessa siffror är det mest eftertraktade priset för alla anställda inom marknadsföringsindustrin världen över. Naturligtvis är de mest prestigefyllda gyllene lejon. Detta är en slags första plats i reklammästerskapet. Men "silver" och "brons" åtnjuter inte mindre ära och respekt från kollegor och åskådare, för från det enorma antalet konkurrerande applikationer väljer juryen bara ett fåtal riktigt värdefulla.
Antalet nomineringar ökar varje år. Idag presenteras på festivalen "Cannes Lions" och TV, och interaktiv och utomhus- och till och med radioreklam.
Att hålla en internationell reklamfestival
Varje år i juni kommer en semester till franska Cannes - här i sju dagar äger Cannes Lions reklamfestival. Varje gång kommer cirka 10 tusen representanter för marknadsföringsindustrin och reklambranschen hit. Detta är inte bara en tävling utan också en plattform för utbyte av erfarenheter och lösning av pressande problem.
Mer än 16 tusen verk, idéer och presentationer föras till Cannes, som utgör en utställning inom ramen för festivalen. Dessutom hålls seminarier av ansedda representanter för reklambranschen. Och naturligtvis äger tävlingen sig själv, under vilken en opartisk jury väljer det bästa i varje kategori.
Nomineringar av festivalens tävlingsprogram
Som en del av tävlingsdagarna väljer juryn vinnarna i följande kategorier:
- Film.
- Press och utomhus.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direkt Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Förutom dessa kategorier finns det en tävling för blivande annonsörer, vars vinnare också tilldelas festivalpriser. Tävlingen hålls som en del av ungdomsprogrammet och inkluderar också en galakväll för unga tävlande. Dessutom delas priserna ut på festivalen "Årets nätverk", "Årets byrå" och "Palm Branch" (för de bästa produktionsstudiorna). Allt detta är konkurrensen från reklamfilmen "Cannes Lions".
Sammansättning av internationella delegationer och jury
Representanter för marknadsföringsbranschen från hela världen kommer till Cannes Lions-festivalen. Från varje deltagande land förklaras 2 deltagare: copywriter och creative director. Vad gäller juryn är allt här inte mindre strikt. Den innehåller årligen de mest respekterade och kända reklam- och marknadsföringspersonalen från tjugo länder. Intressant nog är det att bli jurynrepresentant bara en gång. Detta kriterium, i kombination med ett mycket allvarligt, verkligt noggrant urval av deltagarnas verk, gör festivalpriset till ett så prestigefullt pris. Till exempel, om ett företag kunde få Cannes-lejonet, är det inte värt att nämna några av dess andra resultat: tävlingens huvudpris är redan en garant för pristagarens professionalism.
Ryska företag på en reklamfestival
Varje år deltar ryska verk i festivalens tävlingsprogram. Och våra landsmän har mer än en gång fått ett prestigefullt pris. Så, till exempel, 2013 samlade ett socialt projekt av byrån Voskhod "Make Politicians Work" 2013 en hel uppsättning utmärkelser: brons, silver och så många som fem gyllene lejon.
Ett år tidigare fick Leo Burnett Moskva byrån också "guld" för videon "Little Ring for Happiness", skapad för företaget "McDonald's". Och 2011 vann samma lag Golden Lion i kategorin utomhusreklam. Således är erkännandet av ryska skapare på internationell nivå inte ovanligt.
Efter festivalens slut tar deltagarna tillbaka sitt arbete till Ryssland och gör presentationer i olika städer, där du inte bara kan se annonserna från våra landsmän, utan också de vinnande projekten i Cannes Lions tävling. Moskva, tillsammans med St Petersburg och andra större städer, är platsen där sådana shower ständigt hålls.
Utomhusreklam på 2015-festivalen
En av de mest spektakulära och kreativa nomineringarna är utomhusreklam. Det här är banners och affischer placerade runt staden. Deras huvuduppgift är att locka uppmärksamhet. Och kanske det mest extraordinära och kreativa av alla annonsörer som arbetar i denna kategori.
I år var inget undantag för festivalen och presenterade återigen de mest ovanliga och iögonfallande verk i nomineringen Outdoor.
Vinnaren i kategorin utomhusreklam var Apple med sin World Gallery-idé om värdet på foton som tagits med smartphones. Kampanjen har varit framgångsrik i 25 länder. Alla amatörfilmer som gjorts för detta projekt kan ses på Internet eller Apples tv-platser.
En annons för cykeluthyrning dygnet runt i Buenos Aires var en annan vinnare i nomineringen. Huvudtanken med skyltar är den starkaste naturliga dragkraften.
Ljusa nominerade för detta år:
- Unicef Children's Fund, en annons till stöd för kampen mot mobbning på Internet;
- Ekofill-reklam, som visade sig vara den ljusaste av de som presenterades och som representerar livscykeln för en bläckpatron.
- en annons för en Honda-återförsäljare - Alghanim Motors, som visade en visuell ironi för lokala invånares intrikata till förlorade bilister;
- Se på mig-kampanjen som uppmanar kvinnor att inte uthärda våld i hemmet, och andra.
Reklamfestival "Cannes Lions 2015". vinnarna
2015 fick Cannes Lions guldkampanjer som avslöjar akuta sociala och sociala problem. Bland dem är social reklam riktad mot kvinnlig omskärelse; Konvergensprojekt från Coca Cola; reklam för Museum of the Great Patriotic War i staden Mo; reklamkräm för att förhindra risken för bröstcancer.
Förutom de akuta sårproblemen i samhället noterades helt enkelt kreativa projekt på festivalen. Till exempel Smart-märkets ironiska kampanj, riktad mot de närmaste konkurrenterna. Eller en vacker idé från Air Asia, som visar vattenfallen och andra skönheter i Thailand under tillströmning av turister. Eller en charmig Mars-annons som visar matpaket för djur som har rivits av katter.
Tja, eller ett väldigt kaustiskt verk av en ölproducent, där det finns en tydlig antydning till förra årets Mundial-final.
