Ett av de dyraste och igenkännliga globala varumärkena är Marlboro. Cigaretter av detta märke, till och med bland de ivrigaste motståndarna mot rökning, är förknippade med bilden av en sträng cowboy - härskaren av de amerikanska prärierna. Ett intressant faktum är att detta varumärke ursprungligen utvecklades och placerades uteslutande för en kvinnlig publik. Vi kommer att försöka prata om hur det ursprungligen kompromisslösa varumärket har blivit så kännbart och legendariskt.
Hur det började …
Innan vi berättade historien om Marlboro, cigaretter lika populära bland både män och kvinnor, minns vi att det svagare könet började röka tobaksvaror för inte så länge sedan - i slutet av XIX - tidigt XX-århundrade. Det var då den feministiska rörelsen utvecklades aktivt, vilket försvarade kvinnors jämställdhet på både politiska och andra livsområden. Men förutom lika rättigheter och möjligheter, antog det rättvisa könet dåliga vanor. Den amerikanska entreprenören Philip Morris beslutade att dra fördel av situationen och ockupera en så lovande nisch. I början av 20-talet av förra århundradet utvecklar han och marknadsför speciella damtigaretter - Marlborough.
Allt för damerna!
Genom att utse den kvinnliga publiken som den främsta, gjorde tillverkaren allt för att locka uppmärksamheten hos kunderna och intressera dem för sin produkt. Taglinjen för cigaretter var Mild som maj - "lika mild som maj", och de annonserades av en av de ökända skådespelerskorna på tiden, May West. Annonser placerades i tidskrifter för kvinnor, till exempel Vanity Fair. Marlboro-cigaretter från den tiden producerades med en röd rand i basen, som täckte spår av läppstift, och ett filter, tack vare vilket rökarna inte var så gula.
Varför kallas det så?
Det finns flera versioner av namnet Marlboro. Cigaretter, enligt en av dem, var så uppkallad efter greven titeln på Churchill, och för att underlätta memorering och uttal, togs några av bokstäverna bort. En annan teori säger att namnet kom från gatans namn - Marlborough Street i New Jersey, där fabriken låg.
Kris som en tid för nya möjligheter
I slutet av 50-talet av förra seklet publicerade amerikanska tidskrifter studier om effekterna av rökning på hälsan och utvecklingen av cancer. Som ett resultat var 1958 olönsam för företaget. Med tanke på de nya förhållandena beslutades det att byta den kvinnliga publiken till en där alla vet om farorna med rökning och dess möjliga konsekvenser, men inte är redo att ge upp cigaretter. Den manliga delen av samhället var den mest lovande i detta avseende, men det fanns en fördom för att röka filterfilter, anses vara kvinnlig. Av rädsla för löjning från andra vägrade män att köpa dem. Philip Morris stod inför utmaningen att vända allmänheten om filtertobaksprodukter. En begåvad amerikansk annonsör, Leo Burnett, blev inbjuden att lösa den.
Professionellt jobb
Tack vare ansträngningarna från Burnett skapades en samling bilder som förkroppsligade tankarna på riktiga män: en oljeborrare och en höghöjdsinstallatör, en krigskorrespondent och en hård sjökapten, samt en cowboykung av prärierna. Runt den romantiserade bilden av en amerikansk cowboyherde byggdes Marlboros reklamkampanj. Cigaretter annonserades och såldes under parolen "Filtret står inte mellan dig och smaken." Tack vare denna bild skapades en bildlegende om landet Marlborough och de tuffa killarna som föredrar just detta märke.
Prestationer och upptäckter
Förutom en mycket framgångsrik reklamkampanj är det värt att notera att försäljning av cigaretter i ett kartongpennfodral med ett gångjärnt lock, som kallas Flip-top-pack, Marlboro blev den första på tobaksmarknaden. Utöver det faktum att ett sådant paket var bekvämt och praktiskt visades namnet på varumärket för alla runt varje gång de tog bort cigaretterna. Förpackningens utseende designades av Frank Gianninoto. Cigaretter Marlboro klassiker kom omedelbart ihåg tack vare den kontrasterande och modiga kombinationen av röda och vita färger. Alliansen med en utmärkt reklamkampanj, snygg design och produkter av hög kvalitet har lett till det faktum att Marlboro sedan förra seklet av 60-talet är världens mest sålda cigaretter.
sortiment
Men Philip Morris slutade inte där. 1966, utöver Marlboro-klassikerna, började produktionen av mentholcigaretter. 2008 strukturerade tillverkaren varumärket och framhöll tre Marlboro-grupper: Guld, färsk och smak. Så, älskare av färsk smak kan hitta lämpliga cigaretter i Fresh-familjen. För de som föredrar en rik och rik tobakssmak är produkter från Flavor-gruppen lämpliga. Marlboro Gold kommer att uppskattas av konsumenter som uppskattar stil och elegans.
Dessutom produceras lätta och ultralätta cigaretter under varumärket Marlboro, där nikotininnehållet varierar från 0, 8 till 0, 4 mg, och hartser från 11 till 4 mg. De lättaste i Marlboro-linjen är ultralätta cigaretter.
Konsumentrecensioner
De flesta av dem som föredrar att röka "Marlboro" anser att cigaretter av detta märke är de mest balanserade både i styrka och i smakens rikedom. Naturligtvis finns det många sorter av detta märke, endast 14 arter är representerade i Ryssland, men som regel, efter att ha hittat den mest gillade smaken, förblir rökaren trogen åt honom under lång tid. Konsumenter, särskilt i nyare tid, har klagat över att det finns många förfalskningar för Marlboro. Cigaretter, vars pris är ganska högt, förfalskas ofta, vilket gör det svårt att hitta äkta cigaretter.
