Nästan varje kvinna känner till den legendariska förläggaren av tidningen Burda Moden. Under sovjetiden kunde fashionistor sy en "främmande" klänning för sig enligt Burda-mönstren, för det nämndes inte i modellbutikerna, som åtminstone såg ut lite som de som dekorerade sidorna i publikationen. Hur blev järnvägsdotterens dotter chefredaktör och utgivare av världens största modemagasin? Hur gjorde hon en karriär? Var Enne Burda lycklig i sitt personliga liv?
Vem är det?
Enne Burda älskade att upprepa att ett mirakel kan göras med dina egna händer. Hennes liv är en bekräftelse av dessa ord. Framgångshistorien om en flicka från en enkel familj kan verka som en saga. Hon blev en världsberömd kvinnlig entreprenör och en av de mest kända figurerna i modebranschen. Samtidigt hade hon inte ett slags älva i sina assistenter som kunde förvandla Askepott till en prinsessa med bara svep av en trollstav. Enne Burda uppnådde allt själv.
Barndomsår
Anna Magdalena Lemminger föddes i slutet av juli 1909 i en liten provinsstad i södra Tyskland. Fortfarande en mycket liten flicka bestämde sig för att hon inte skulle leva som sina föräldrar. Enne Burdas far var maskinist och hans mor en blygsam hemmafru. Flickan kände att hennes moders änglliga tålamod och villighet att offra sig bara skulle hindra henne från att bryta upp. Liksom många karriärister var Anna en "fars dotter." Hon pratade sällan med sin mamma, hon kallade sin dotter för en "otäck tjej", men Enne var galet kär i sin far. Han betalade henne med samma starka kärlek och stöd.
ungdom
Efter att ha lämnat skolan i klostret och fått ett certifikat, tog Anna en kurs på en lokal handelsskola och gick till jobbet som kassör vid ett kraftverk. Då klippte unga Enne sina flätor för att inte bli som alla andra. Flickan accepterade betalningar från lokala företagare för el. Sedan var det ett möte, som var avsett att bli ödesdigert.
Enne Burdas personliga liv förbättrades efter att ha träffat Franz, ägaren till ett litet tryckeri, en ung affärsman. 9 juli 1931 älskare spelade ett bröllop.
Flickan födde sin man tre söner - Franz, Frieder och Hubert. Familjen hade råd med tillräckligt för ett normalt liv, eftersom Franz, Ennes make, gick till en början ganska bra. Vad mer kunde en fattig kvinnlig provinsiell vilja? Men Anna ville inte bli hustru till en berömd entreprenör. Kvinnan strävade efter mer - framgång, kraft och ett liv fylt med händelser. Hon visste att detta mirakel någonsin skulle hända, eller snarare skulle hon själv skapa det med sina egna händer.
Karriärstart
Enne Burdas livshistoria började förändras när hennes man 1949 köpte och överlämnade till henne ett litet förlag i den närliggande staden Lara. Kvinnan anlitade en barnbarn och en tjänare, och hon började arbeta för att hon bestämt bestämde sig för att skapa sin egen modetidning. Den första upplagan var belägen i hallen i en av de lokala krogarna, men det var tillräckligt för att kvinnan kunde utveckla sin entreprenörstalent. Anna hade flera skräddare och en redaktör till sitt förfogande, men mycket snart kunde hon tjäna sina första pengar.
Familjens fyrtioåriga mor drevs till publicering genom banalt behov. Nästan alla Europas vanliga kvinnor, som drunknade under världskriget, levde under trånga förhållanden. Ja, och det personliga livet gick nedåt. Franz Burda lurade på sin fru, mer än ett år. Förresten, kvinnan kunde inte bara ersätta den otrogna mannen, utan tog också bort ett företag - ett icke-lönsamt kvinnatidskrift från hennes rival.
Stiftelsen av Burda Moden
Enne Burda, vars framgångshistoria började med ett övergivet förlag, analyserade tydligt situationen i landet och i världen som helhet. Detta tillät henne att få ett av de viktigaste priserna i publiceringsverksamhetens historia. Faktum är att det fanns väldigt få färdiga klänningar i det militära Tyskland, och det mode som Paris erbjöd per definition var inte lämpligt för tyskarna. Det var nödvändigt att etablera tillverkningen av moderiktiga kläder hemma.
Mönster i tidningen är en nyhet för dessa år. Detta användes tidigare, men det var Enne Burda som förde kunskapen till perfektion. Och själva mönstren för att tillverka kläder har naturligtvis funnits sedan medeltiden. Scarlett O'Hara från Gone with the Wind tog ut dessa ur lådan för att göra sig en ny klänning från gardinerna.
Förresten, Enne Burda, vars biografi är en historia om yrande framgång, kunde inte själv sy eller klippa. Hon lärde sig grunderna för behärskning i processen. Men hon samlade likasinnade människor runt sig själv, kännetecknades av tysk beslutsamhet och oöverträffad entusiasm.
Anna testade modellerna på sig själv och gick ut i ljuset i klänningar skapade av mönster från tidningen. Förutom fashionabla idéer började snart tips om matlagning, hushållsekonomi och handarbete i tidskriften. Frau Burda skapade en tidning vars innehåll täckte alla områden av inhemsk verksamhet för den dåvarande representanten för medelklassen i Europa. Och chefredaktören fortsatte att vända sig till läsarna med råd om moraliska och etiska frågor - också en nyhet.
I arbetet kontrollerade kvinnan allt själv. Hon deltog i skapandet av frågan, arbetade med utformningen av omslaget, gjorde en plan, enades med specialister. Modeller för tidningen skapades av kända designers från den tiden. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld och andra samarbetade med publikationen.
Framgång och erkännande
Burda Moden Magazine har dykt upp regelbundet sedan 1950. Annas huvudidé var att hjälpa varje kvinna att skapa sin egen stil och skapa fashionabla kläder själv. Publikationen blev framgångsrik omedelbart. Startcirkulationen var hundra tusen exemplar och ett år senare nådde en halv miljon exemplar.
Det var omöjligt att köpa en tidning i vanliga kiosker; publikationen distribuerades genom fackföreningar. Men de som inte kunde köpa ett nummer var tvungna att vända sig till spekulanter. Priset för en kopia av tidningen nådde en tredjedel av lönen för en vanlig ingenjör. Kvinnor utbytte siffror, ritade mönster, skrev om sidor och kom på andra sätt ur situationen.
Sedan 1950 har tidningen sålts i alla tysktalande länder, det vill säga i Tyskland, såväl som i Schweiz och Österrike. Två år senare började publikationen publiceras i ytterligare åtta europeiska länder och sedan 1953 i Kanada, USA, Argentina och Brasilien. Idag säljs Burda Moden i mer än nittio länder på sexton språk.
Burda Moden hade inga konkurrenter, för entreprenören köpte helt enkelt alla andra modetidningar. Men svårigheter var naturligtvis. Ett företag av denna storlek kräver ständig övervakning, betydande moraliska och fysiska kostnader, hårt arbete. Det var också ganska svårt att hantera den framväxande massmarknaden, marknaden för billiga kläder av hög kvalitet. Många kvinnor föredrog att köpa en färdig klänning i en butik snarare än att slösa bort tid och energi på att skapa en unik outfit.
"Burda" i Sovjetunionen
Sovjetiska modekvinnor kunde sy modekläder efter att de började publicera tidningen Burda Moden på ryska i Sovjets land. 1987 blev denna publikation den första västerländska publikationen i Sovjetunionen, liksom ett levande exempel på de demokratiska förändringarna som ägde rum i landet. Burdas ankomst till Sovjetunionen var kopplad till det personliga initiativet från Raisa Gorbacheva, landets dåvarande ”första dam”, som fick tidningen personligen i sina händer. Under dessa år var det bara spekulation, men nu är faktiskt officiellt erkänt.
I samband med att tidningen publicerades i Sovjetunionen, ägde rum ett stort evenemang och en modeshow i Hall of Columns ut. Världens bästa modeller kom till Moskva, och bland de inbjudna var bara företrädare för partiets elit. Men fortfarande kallades ”Burda” en publikation som gav ett betydande bidrag till demokratiseringen av kvinnor i Sovjetunionen.
Medborgare i Sovjetunionen "plockade upp" citat av den stora Enne Burda, och för många målmedvetna kvinnor blev hon ett exempel på framgång. "Det viktigaste är tro på sig själv och egen styrka, " sade en charmig tysk. Och hon sa att "människor förenas av kärlek, det motverkar allt som skiljer dem."
Ett intressant faktum: den tyska utrikesministern sa sedan till Anna: "Du har gjort mer än de tre tyska ambassadörerna före dig."
Vidareutveckling
År gick, tiderna ändrades och snart upphörde tidningen att tillfredsställa majoritetens smak. Jag var tvungen att omorientera mig till en annan publik. På publikationssidorna fick kvinnor höra att de är den "kreativa eliten". Burda stödde kreativitet. Enne Burda, vars biografi på den tiden redan hade förvandlats till en stor entreprenörs livshistoria, hjälpte läsarna att beställa nödvändiga tyger genom redaktionen och erbjöd hjälp med att skapa kläder. Publikationen har mer text och foton av årsmodeller. Kända couturiers, västerländska modeller, popstjärnor och berömda modemodeller var involverade i att skapa siffrorna.
Efter pensionering
Enne Burda deltog aktivt i arbetet fram till början av nittiotalet. Hon övervakade själv redaktörernas arbete och skrev författarkolumner. Efter att ha lämnat chefredaktören fylldes Aenne Burdas biografi med kreativitet. Hon kunde äntligen ägna sig åt att måla. Denna hobby markerade början på en bekantskap med konstnären Hans Kun och en passion för Italien.
