Var och en av oss stötte antagligen på små butiker med en iögonfallande skylt av ett välkänt märke och verkligen ”kosmiska” priser. Trots att en produkt av liknande kvalitet enkelt kan köpas till en rimligare kostnad finns det människor som föredrar att betala för mycket för de användbara egenskaperna hos produkter som säljs i sådana butiker. Dessutom är lusten att få en liten sak i din garderob till ett orimligt pris ibland så stark att människor lägger dyrbar tid på att vänta i långa rader - hur kan man förklara detta beteende?
Veblen-effekt: koncept och essens
I ekonomisk teori är det vanligt att dela lösningsmedelsefterfrågan på en produkt i två breda kategorier: funktionell efterfrågan och icke-funktionell. Och om den första gruppen direkt bestäms av produktens eller tjänstens konsumentkvaliteter, beror den andra på faktorer vars förhållande till användbara egenskaper kan vara ganska svårt att spåra. Vissa människor köper vad deras vänner föredrar att köpa (effekten av att gå med i majoriteten), andra tenderar att sticker ut från mängden (snobbeffekt), medan andra vill öka sin prestige och trassigt köpa dyra saker. Det senare fallet beskrivs i detalj av ekonomen T. Veblen, i vars ära användningen av varor eller tjänster inte är för sitt avsedda syfte, utan för att skapa ett outplånligt intryck, och fick namnet - "Veblen-effekten".
Denna amerikanska futurolog och publicist skrev ett antal böcker, till exempel "Theory of Entrepreneurship", "Theory of the Idle Class", etc. tack vare vilket begreppet "prestigefylld och ostentatious konsumtion" var fast etablerad i sociologers och ekonomers vardag. Enligt Veblen påverkas efterfrågan i det moderna samhället kraftigt av hur "samhällets kräm" lever. Livsstilsklassens livsstil blir alltmer normen och riktmärket för alla andra. Därför är det många som försöker kopiera smak och preferenser hos oligarkerna, "gyllene ungdomarna", stjärnor i showbranschen etc. Tja, marknadsförare utnyttjar det mycket.
Veblen-effekten: fallstudier
Statusförbrukning kan observeras i nästan varje steg. Det räcker med att se hur våra suppleanter klär sig och vad de rider på. Du kan också gå till en av modebutikerna för skojs skull och fråga om priser. Veblen-effekten manifesterar sig ofta i utvärderingen av konstverk, den fungerar på dyra restauranger och hotell, ofta manifesterar sig i reklam på dyra tidskrifts sidor. Och om du lägger till att den ryska själen tenderar att gå till ytterligheter blir det klart varför vissa tror att parfymer borde komma från Armani, kläder från Brioni och klockor från Patek Philippe-kollektionen. De senare är förresten mycket populära bland den ryska eliten - antalet fans av detta märke inkluderar V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, etc.
Funktioner i inhemsk statusförbrukning
Veblen-paradoxen har varit känd länge och det finns inga länder som kan skrivas som ett undantag. Hur det fungerar i länderna i fd unionen skiljer sig dock väsentligt från dess manifestation i Europa. Om de rika invånarna i högt utvecklade länder föredrar unika exklusiva varor eller ett märke med en historia på flera hundra år, är den viktigaste indikatorn för våra landsmän intet annat än ett högt pris. Ju högre kostnaden för produkten, desto mer värdefull och önskvärd blir den för dem. Detta måste komma ihåg, om det plötsligt fanns en önskan att behaga dig själv med någon slags "märkesmässig" liten sak. Våra marknadsförare är listiga människor, i sina handlingar förvirrar de inte att använda alla möjliga psykologiska knep. Genom att veta vad som exakt motiverar oss att köpa vissa saker, kommer vi att kunna göra mer valfritt och inte tillåta onödiga utgifter för vår budget.
