Ofta är vi villiga att betala mer för en produkt än den faktiskt kostar, vilket är förknippat med våra naturliga behov och önskningar. Våra kapaciteter av detta slag utgör ett separat element i strukturen på en hälsosam marknad, som vi kommer att diskutera nedan.
Vad behöver konsumenten?
Det är svårt att förstå vad som utgör ett konsumentöverskott om du inte helt förstår drivkraften bakom detta fenomen - efterfrågan. Alla vet från den ekonomiska teorin att det senare är grunden för alla marknadsrelationer, eftersom det bara är tack vare det som förslaget genereras, och följaktligen balansen i cirkulationen av de erbjudna och konsumerade varorna och tjänsterna.
Vi är inte blyga med att förklara att marknaden drivs av konsumenten, som i sin tur förlitar sig på ett antal faktorer när man väljer ett visst köp.
Den som säger någonting, men den främsta drivkraften bakom varje köpares handlingar är deras föredragna funktioner. Ingen får någonsin vad han inte behöver, så alla är baserade på sina personliga behov.
I det andra steget maximerar köparen användbarheten och rationaliteten i sitt förvärv, med andra ord förenar han sina önskningar närmare jämviktens priskvalitetsindikator.
Naturligtvis kommer detta inte att göra utan att jämföra ens önskemål med ens egen ekonomiska kapacitet, men nästa faktor följer av detta - kostnaden för en produkt eller tjänst i förhållande till de föreslagna ersättningsvarorna för andra tillverkare.
Nu kan vi besvara den fråga som ställts tidigare: konsumenten behöver en produkt som uppfyller sina både medvetna och undermedvetna kriterier, som är baserade på både medvetna och undermedvetna faktorer.
Hur uppträder en konsument vanligtvis?
Så vi förstod vad dessa eller dessa handlingar från köparen bygger på, men hur ser det ut i praktiken? Uppenbarligen kan en potentiell köpare vara intresserad av en identisk produkt från flera säljare på samma gång, men efter att ha köpt den endast från en eller inte gjort ett köp alls. Varför händer detta?
Faktum är att köparens önskemål och behov är rationella, och var och en bestämmer användbarhetsgraden för ett visst förvärv, både för sig själv och för sina familjemedlemmar. Dessutom har varje företrädare för efterfrågan sin egen tröskel för finansiella begränsningar, och om en viss produkt inte har det grundläggande behovet är det osannolikt att det kommer att kunna betala för högt pris för det.
Ofta letar en konsument efter en produkt till en lägre kostnad, men det betyder inte att den ska vara av dålig kvalitet. Härifrån kan man springa lite framåt och notera att överskottet för konsumenten är mängden pengar, vilket är skillnaden mellan priset som köparen var redo att betala och det som faktiskt betalade. Med andra ord, jag hittade en identisk produkt med lägre värde från en annan säljare.
Konsument och marknad
Glöm inte att konsumentöverskott främst är en del av den normala marknaden, där det också finns sådana komponenter som utbud och efterfrågan.
I enlighet med ovanstående information kan vi dra slutsatsen att köparens önskan och förmåga att köpa en viss produkt eller tjänst under en viss tid är ett efterfrågefenomen. Det senare beror på ett antal faktorer: sociokulturella och demografiska indikatorer på marknaden, inkomstnivån för befolkningen, kvaliteten på de erbjudna varorna, konkurrenternas produkter och deras värde.
I sin tur samverkar efterfrågan med utbudet, vilket också beror på olika externa sociokulturella faktorer, liksom interna. Det senare inkluderar nivån på förväntad konsumtion och produktens konkurrenskraft på marknaden.
Så vad är det här - konsumentöverskott?
Vi kom gradvis närmare nyckelbegreppet i denna artikel, som man kan säga, olika kausala marknadsprocesser utvecklas. Så konsumentöverskott är så mycket pengar som finns kvar i fickan efter det här eller det förvärvet, även om du tänkte spendera det.
Vi vet alla från grunden för den ekonomiska teorin om lagarna i användbarhetsnivån för en viss vara för en befolkningsenhet. Så till exempel, om du ville ha ett äpple, och du köpte ett kilogram, kommer användbarheten för dig att minska i graden av negativ aritmetisk progression med varje frukt du äter.
Det högsta som du kan betala för ett äpple du äter är till exempel 5 rubel, men glöm inte att med varje enhet kommer priset du erbjuder att sänkas. På marknaden erbjuds du att köpa varor till 2 rubel per frukt, och här kommer den kumulativa skillnaden mellan ditt och det erbjudna priset att vara ett överskott för konsumenten. Formeln för en mer specifik beräkning av denna indikator presenteras nedan. Låt oss under tiden ta reda på vad detta fenomen kan påverka.
Vilken vinst kan en konsument få?
Det bör noteras att konsumentöverskott inte bara är den sparade summan, det är främst hans egen vinst. För illustrativa ändamål, låt oss rita en graf där vi, som TU-kurvan, visar den ständigt föränderliga användningsnivån för vårt äpple, medan indikator C kommer att prata om materialkostnader, den raka linjen q anger mängden varor. Vi ser att den maximala användningsnivån sammanfaller med priset endast för en viss volym av efterfrågan (q 0), och sedan går vinkeln i nedgång, vilket antyder att konsumentöverskott från och med denna punkt växer.
Således kan vi dra slutsatsen: ju högre likgiltighetskurvan stiger över den markerade kontakten med indikatorer, desto mer vinst kommer köparen att få från den föreslagna transaktionen och med de mottagna medlen kommer han att kunna tillgodose sina andra behov.
Konsumentöverskott mitt på den sammanlagda marknaden
Så vi har lärt oss hur skillnaden mellan det förväntade och faktiskt betalade beloppet för en viss produkt fungerar på exemplet med en specifik konsument. Och nu ska vi titta på hur överskottskunder kan se ut på den totala marknaden. Diagrammet nedan visar priset på våra äpplen (P) på den vertikala axeln och deras kvantitet (Q) på den horisontella axeln. I detta fall anger märket P 0 nivån på allmänt accepterade marknadspriser för frukt i genomsnitt.
I analogi drar vi verktygskurvor längs prisaxeln (de kommer att vara individuella för varje konsument) och bestämmer vinsten för varje kund i form av kläckta siffror.
I den grafiska bilden är allt extremt enkelt och tydligt - det finns en viss siffra, det representerar den önskade indikatorn, men hur hittar jag konsumentens överskott? Formeln är ganska enkel: vi måste beräkna arean för varje figur, ja, och sedan sammanfatta de erhållna indikatorerna. Den sista siffran blir den totala vinsten för köpare på äpplemarknaden som helhet.
Överskott konsument och producent
Om vi talar om köparens beteendefaktor, är det opraktiskt att inte komma ihåg några aspekter av säljarens beteendefaktorer. Glöm inte att överskottet för konsumenten och tillverkaren är inbördes relaterade och vi är inte rädda för att notera, beroende av varandra. Samtidigt indikerar det senare skillnaden mellan mängden kontanter som säljaren planerade att få från transaktionen och det faktiska intäkterna.
I diagrammet nedan anger rad D det pris som köparen är villig att betala, och rad S anger det pris som tillverkaren erbjuder. Vid en viss punkt korsar de varandra (en uppgörelse ingås), och de skuggade trianglarna (respektive övre och nedre) anger de fördelar som konsumenten får och de så kallade kostnaderna för säljarens större förväntningar.
Hur uppnår jag jämvikt på marknaden?
Varför händer det att de med alla köpmöjligheter och säljarens önskemål ändå går med till ett visst pris- och kvantitetsställe för att ingå ett avtal? Och i det här fallet är alla nöjda - någon fick intäkterna, men någon tillfredsställde sina behov, och ibland, om budgetplanen tillåter det, kan det också finnas konsumentöverskott, vilket också är en trevlig bonus, eftersom pengarna återstod !
Allt detta händer eftersom vår marknad är flexibel, med andra ord, alla krav är känsliga för utbud, produktkvalitet och dess värde. Dessutom kan man säga att köpkraften är mycket mer elastisk och anpassar sig till förändringar i externa faktorer mycket snabbare än säljarens förmåga.
Om äpplen stiger i pris en gång kommer efterfrågan att sjunka något under en tid men kommer sedan att återhämta sig, men om skattepolitiken för inköp av äpplen blir annorlunda, kommer producenten att behöva mycket mer tid för att få sin handelsomsättning.
